发布时间:2019-11-26 09:20 阅读:3289
创建遮阳行业强势品牌,必须过三关。并且关与关之 间存在先后次序,即只有在第一关完成后,才能进入第二 关,否则没有第一关的支撑,第二关只是海市蜃楼,可望 而不可及。
第一关:基础关
基础关是企业品牌建设的地基,后期所有的品牌建设工作 都是在此基础上进行的,这直接决定着一个企业的品牌建设能达到何种高度。在品牌建设的基础关我们必须要解决 两个问题。
一、定位
遮阳行业要想创建强势品牌,必须首先定位你的企业。 下面跟您分享定位三部曲。
定位是一个连贯性的系统工作,圆点就是为了满足细分 市场客户群的需求,目的就是要在客户心中创造差异化。 企业只有定位明确,才有可能创建强势品牌。
二、产品
一个伟大品牌的核心是一个伟大的产品。这句话直接 指出了产品对于品牌的重要性。品牌是植根于客户的心智 中的,品牌的优劣也是存在于客户的心智中。而客户的心 智必须通过满足客户的需求做为切入点进入,而产品是满 足客户需求的最根本媒介。所以说品牌是建立在产品基础 上的,品牌的价值也是通过是产品去体现和传递的。
人们为什么会喜欢某个品牌?不是因为这个品牌的 LOGO 有多漂亮,这个品牌的营销人员有多热情,这个品 牌的购物环境有多么舒适,而是因为这个品牌的产品能够 最好的满足人们的需求,这个品牌的产品代表了人性化设 计,结构合理、质量稳定、性价比高等等优势因素。一个 伟大的产品不但能够满足客户的现有需求,还要能够满足 客户的潜在需求,甚至是这个产品能够塑造人们目前还没 有完全成型的需求。例如我们日常生活中接触到的品牌:
苹果之所以伟大是因为它拥有 IPONE; 腾讯之所以伟大是因 为它拥有微信;相反那些曾经伟大的品牌因为失去了伟大的产品, 也逐渐淡出了人们的视野,例如诺基亚、摩托罗拉等。
如果您想建设一个遮阳行业的强势品牌,那就请您先打造一 个强势的产品。如果您想建设一个遮阳行业的伟大品牌,那就请 您先打造一个伟大的产品。